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这样的“照骗”并非个例。《法治日报》记者近日调查发现,随着AI生成技术在电商领域的快速渗透,不少商家开始使用AI生成的图片、视频作为商品宣传素材,凭借精美视觉效果吸引消费者下单。但这类商品宣传往往隐藏“货不对板”的问题——AI生成图过度美化商品外观、夸大功能细节,导致实物与宣传图差异显著。加之商品详情页缺乏真实信息披露,一定程度上损害消费者知情权和选择权,相关消费纠纷数量持续攀升。
2025年11月5日,于女士的手机收到一则发货通知提示,她满怀欣喜地再次点开店铺详情页查看,但却愣住了:原来那只精致灵动的暹罗猫造型商品宣传图被换成了粗糙的样品图,塑料质感的眼睛,起球的毛发且颜色不均,完全看不出暹罗猫的品相。她立即联系客服交涉,对方轻描淡写地回复:“现在展示的是实物,不满意可以退货。”
记者采访了解到,玩偶领域是商家采用AI生成商品图的重灾区。一名玩偶设计师介绍说,一个有趣可爱的玩偶需要经过一二十道工序才能制作完成。在此期间,还需要玩偶试版—复版—定版,如果需要印花,还要重新再试版,流程复杂、成本高昂。因此,一些没有能力开发原创玩偶、独自开模打版的商家,就会用AI生成商品图片引流后,将粗制滥造的实物卖给消费者。
一款商品名为“敦煌飞天猫飘带毛绒玩具公仔”,售价35元。在宣传视频中,憨态可掬、灰黑条纹相间的玩偶猫垂挂在背包上,几缕胡须和身上的飘带随着玩偶的旋转上下轻颤。然而,记者拿到实物后发现与宣传图并不相符:猫咪的脸和身体像是被压扁了,毛发凌乱且毫无质感,几根线似的胡须横在脸上;象征着“飞天”的翅膀和飘带上的花纹十分粗糙。
例如,在某平台上一位名为“跨境电商好物××”的博主,其首页帖文内容均为指导某AI工具生成电商产品展示背景、模特等相关宣传图的视频。记者私聊询问该AI工具后,被引导添加其私人聊天账号。之后,对方发来一个链接,点开后显示为某AI生成图网站。用户在该网站首次注册,网站会赠送400算力(AI生成操作消耗相应算力,例如上传商品图,生成3张相应模特图,一次消耗40算力),算力消耗完之后可以选择额外购买加油包,120元可购买2000算力,也可以选择299元包月即可获得21000算力,足够批量生成上百张不同风格的“实拍级”商品图,且下载图片时可以“去水印”。
记者尝试发现,仅上传一张网络上检索到的平铺红色连衣裙图片,选择“AI模特”功能,十几秒后,原本随意铺在床单上的裙子,已经“穿”在了精致妆容的模特身上,并且可以进一步消耗算力“更换背景”,记者选择“咖啡厅”这一场景后,很快模特已经“身处”窗明几净的咖啡厅内,姿态自然,裙摆褶皱与周围环境高度契合,连纽扣的光泽度都显得真实细腻。
沈阳师范大学法学院副教授吴迪说,2025年9月1日起实施的《人工智能生成合成内容标识办法》(以下简称《标识办法》)已经为AI生成内容的商业使用划出红线。《标识办法》明确要求,AI生成的图片必须同时添加显式标识和隐式标识。显式标识需以文字、图形等可见形式呈现,确保“被用户明显感知到”。商家必须保证宣传内容与商品实物相符,同时负有以显著方式提示消费者的义务。若未履行该义务,且AI生成图与实物存在面料、版型、图案等方面的重大差异,足以误导消费者认知的竞彩足球混合过关计算器,可以认定侵犯了消费者的知情权;而消费者基于误导性信息作出购买决定的,其自主选择商品的权利也受到侵害,商家需依法承担退货退款、赔偿损失等民事责任。
吴迪认为,这类行为还可能违反广告法中“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者”的规定,同时还符合关于虚假广告的认定情形。市场监督管理部门可据此对商家作出责令停止发布广告、消除影响、罚款等行政处罚,情节严重的还可吊销营业执照。如果商家的行为构成消费欺诈,消费者可依据消费者权益保护法主张“退一赔三”的惩罚性赔偿。
北京航空航天大学法学院副教授赵精武介绍说,商家未显著提示使用AI生成图作为宣传主图的行为,存在合规风险。违反AI生成内容标识相关规定存在行政责任风险。根据《标识办法》,相关平台有义务核验AI生成内容的标识信息,对未标识的此类素材竞彩足球混合过关计算器,需标注“疑似AI生成”提示公众。若商家拒不改正,可能被监管部门责令停止违法行为、消除影响,情节严重的还可能面临罚款等行政处罚。
赵精武提示说,若商品宣传主图构成广告,违反广告法相关规定,市场监管部门可据此责令商家停止违法行为,消除影响,并处20万元至100万元的罚款;情节严重的竞彩足球混合过关计算器,甚至可能吊销营业执照。若AI生成图中包含虚拟人物形象竞彩足球混合过关计算器,且该形象与现实中自然人高度相似,或直接套用了他人肖像元素,未获得相关自然人授权的,还可能侵犯他人的肖像权、姓名权等人格权。此时商家需承担停止侵权、消除影响、公开赔礼道歉的责任,还需赔偿肖像权人许可使用费及精神损害抚慰金等。此外,若商家利用AI生成图对商品或服务作虚假宣传且情节严重的问题(如涉及商品的质量安全),还可能触犯刑法,面临刑事追责。
在赵精武看来,向商家兜售“AI工具”的行为也存在明显问题,既违背商业诚信原则,更涉嫌触碰法律红线、扰乱市场秩序。《标识办法》明确要求,AI生成的图片等内容需添加显式和隐式标识,未按规定标识属于违规行为。而AI生成的虚假商品图、模特图会刻意美化产品,隐瞒真实材质、效果等关键信息,侵犯消费者依法享有的知情权。
在吴迪看来,治理AI生成商品图乱象需多方协同发力。一方面,由市场监管总局牵头,推动出台“AI生成商业内容标识”强制性规范,明确电商、广告等商业场景中,凡是影响消费者购买决策的AI生成图像、视频,必须进行显著标识,以此保障消费者知情权;另一方面,建议通过典型案例或司法解释明确“实质性差异”的司法认定标准,以此判断是否构成虚假宣传或欺诈。
对此,发言人朱凤莲表示,如果说两岸关系不确定,根本原因只有一个,就是因为当局顽固坚持“”分裂立场,不断勾连外部势力进行谋“独”挑衅。解决的办法是确定的。要和平、要发展、要交流、要合作是岛内的主流民意,也是两岸同胞的共同愿望。只要承认体现一个中国原则的“九二共识”,两岸两会就能重启对话协商机制,两岸关系就能重回和平发展的正确轨道。
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