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前不久，U15世界中学生排球锦标赛在陕西省商洛市举行。看台上观众的阵阵欢呼声，同赛场外的文体旅融合场景相互交织，成为这座城市拓展赛事经济的生动注脚。
国际赛事与秦岭小城，看似相距甚远，实则并不违和。商洛市地处秦岭腹地，拥有宝贵的生态禀赋，在建立健全生态产品价值实现机制方面潜力大，难度也大。近年来，商洛找准生态优势与排球项目的契合点，破解体育基础设施薄弱、特色产业带动不足等瓶颈，确立“以生态为基底、以排球为抓手”的发展路径，按照“专业场馆办大赛、社区场地惠民生”的思路快速夯实硬件基础，为赛事落地和群众参与提供了支撑。
与此同时，商洛逐步构建起“国际赛事树标杆、本土赛事强根基”的多元化赛事矩阵。国际排联沙滩排球U19世界锦标赛、全国青少年U19男子排球锦标赛、十五运会女排成年组资格赛等一系列重磅赛事接连落地，激活了全民参与热情。2025年，各类排球赛事直接参与人数达6万人次，为赛事经济营造了浓厚氛围。
赛事扎堆举办，最直接的效应便是消费领域持续升温。国际排联沙滩排球U19世界锦标赛举办时，丹江边的沙排集市日均人流量突破5万人次，餐饮、零售、文创等消费场景一片火爆。“体验远超预期。来商洛不仅能观看精彩比赛，还被这里的城市环境惊艳到，丹江绿道非常美，体验特别好。”来自西安的游客房梓芊说。
大型赛事期间，商洛大部分酒店持续满房。商洛皇冠假日酒店围绕入住青少年运动员的饮食需求，专门准备的“赛事菜单”兼顾国际标准与地方特色，不仅有西式能量餐，还提供少油少盐的秦岭菌汤、软糯易消化的洛南糍粑等商洛本地美食。“酒店餐食主打中西结合，既保障营养能量，也展现本地风味，把贴心关怀落到味蕾之上。”该酒店会务总监杨艳说。
强劲的“赛事引流”效应，让商洛文旅消费实现快速增长。商洛精心打造“赛事+”融合发展模式，让单一赛事转化为全链条消费动能。在各类赛事期间，当地将秦岭生态、中药膳美食、非物质文化遗产文创产品打包成独特的“赛事伴手礼”，同步开展非遗展演、文创市集、民俗小吃品鉴、特色农产品推介等活动。文创集市上，“兵马俑蜂蜡”等颇受外国选手喜爱，国际排联沙滩排球U19世界锦标赛吉祥物“商小沙”“洛小排”成为热销单品。
“跟着赛事去旅游”的消费新趋势，催生出商洛文旅产业的升级迭代。39家精品民宿集体亮相，阳坡院子·松云山舍等全国甲级民宿满足游客多元化住宿需求。西安、武汉等地游客为观赛涌入商洛，带动当地餐饮、住宿、康养产业协同发展，形成“观赛+旅游+消费”的闭环。特色农产品也借着赛事东风走出秦岭，成为游客返程时的随身好物，进一步延伸了消费链条。
从昔日的“体育洼地”，到如今拥有2025年至2028年U15世界中学生排球锦标赛连续4年举办权，商洛市以排球为媒，逐步走出一条“以赛兴城、以赛促产”的特色发展之路。当地策划“秦岭传奇”品牌赛事，构建“一市一品牌、一县一特色”的赛事体系，培育出商州气排球、丹凤拔河、洛南垂钓等一批县域特色赛事，形成全域覆盖的赛事矩阵。“作为‘经济催化剂’，体育赛事的乘数效应已得到充分验证。”商洛市体育局副局长孟军表示，将全面提升赛事体验品质，构建“体育搭台、产业融合、城市出彩”的开放发展新模式，推动“赛事流量”转化为“城市留量”。
多样化赛事不仅持续激活消费市场，更让商洛“中国气候康养之都”的品牌底色愈发鲜明，吸引了文旅投资、产业合作等发展机遇，力促从“赛事举办地”向“产业策源地”的升级。新春将至，商洛市正延续热度，打造集冰雪体验、民俗展演、新春氛围于一体的综合性冬季文旅品牌，持续从“夏秋旺季”向“全年畅游”转型，通过“线上立体传播+线下沉浸体验”提升城市知名度、美誉度。（经济日报记者 杨开新）
